пʼятниця, 14 лютого 2014 р.
вівторок, 28 січня 2014 р.
Умрет ли SEO?
Сергей Кокшаров devaka.ru
Все мы слышали фразу “SEO уже умерло”. Действительно ли это так? Несмотря на то, что поисковая оптимизация выглядит иначе, чем, допустим, за год до этого, SEO не только живо, но и бурно развивается. И вот почему:
Некоторые аспекты SEO умерли
Многие SEO-тактики можно считать неактуальными, так как они уже не работают, никогда не работали или до сих пор работают, но нарушают требования к качеству Google. Не будем тратить время на обсуждение, почему эти техники уже не работают или являются рискованными, а просто перечислим их. Ниже указаны техники SEO, которые не стоят вашего времени:
Переоптимизация ключевыми словами и скрытие ключевых слов от пользователя.
Покупка множества ссылок, прогон сайта по каталогам.
Дублирование сайтов или категорий на других доменах.
Воровство контента или автоматическая его генерация.
Оптимизация чисто для получения “позиций”.
Каково SEO сегодня
SEO в своей основе это искусство и наука упрощения задачи поиска высококачественного контента в поисковых системах. Ключевой аспект здесь это “качественный контент”, который помогает клиентам получить ответы, приводящие к покупкам или выполнению некоторых других бизнес-задач.
Большинство алгоритмов Google нацелены на поощрение хорошего контента и наказание спама. Несмотря на то, что не всегда это может казаться именно таким, большинство лучших практик по SEO в Google, действительно, на вашей стороне, вам нужно лишь узнать и овладеть ими.
К примеру, вот несколько SEO-техник, которые живы и хороши для использования:
Использование ключевых слов, нацеленных на потребности клиента.
SEO-копирайтинг и внутренняя оптимизация сайта.
Привлечение ссылок.
Оптимизация внутренней перелинковки.
Технические аспекты SEO (все, что связано с улучшением взаимодействия с поисковыми системами).
Оптимизация для вовлечения и общения посетителей.
Качественный контент это хорошо, оптимизированный контент ещё лучше
Если поисковые системы пытаются наградить высококачественный контент, делая его более видимым в поиске, разве не достаточно лишь создать хороший контент и считать дело сделанным? К сожалению, нет.
Несмотря на то, что поисковые системы стали более умными и оперативными, стали лучше анализировать контент, многие страницы сети бледнеют в сравнении со способностью людей выделять нюансы и значение контента. То есть, очень важно послать правильные сигналы поисковым системам и сделать их понимание как можно более простым.
Качество контента сводится к релевантности его для пользователей и нет лучшего способа нацелить контент на пользователя, чем через ключевые слова. Любой поиск начинается с того, что человек вводит ключевые слова в поисковую форму, а заканчивается кликом на один из представленных поисковых результатов. Если ваш сайт не использует ключевых слов или не имеет тесной связи с фразами на странице, в мета-данных, входящих ссылках, то вы не дадите поисковым системам информации, необходимую для понимания релевантности сайта по этому поисковому запросу.
Оптимизируя текст на странице, заголовки и мета-описания, можно получить положительный эффект в привлечении поискового трафика и ранжировании, особенно для сайтов, которые сильны и в других аспектах.
Например, один из сайтов тематики софт, над которым я работал, имел хороший дизайн, был идеальным в техническом плане, имел полезный и полноценный контент, а также сильный ссылочный профиль. При этом, анализ показывал, что нужные ключевые слова недостаточно встречались на страницах, в мета-описаниях или внутренних ссылках. За 3 месяца внедрения основных элементов оптимизации на страницы поисковый трафик сайта увеличился в 3 раза и в среднем на 15% уменьшился показатель отказов.
Ссылки до сих пор играют роль
Несмотря на недавний анонс Google об уменьшении влиянии ссылок, который является очень важным, это не относится к хорошим ссылкам. Обнаружение ссылок важно для поисковых систем при поиске нового контента, таким образом, чем больше ссылок ссылается на сайт (с релевантных и качественных источников), тем больше вероятность того, что поисковые системы найдут ваш контент.
Не думайте, что ссылки важней качественного контента, или что достаточно сослаться на плохой контент, чтобы он стал хорошим. Хороший контент не только привлекает качественные ссылки сам по себе (с помощью эффективной рекламы или распространения информации в социальных медиа), но увеличивает вовлечение посетителя, что увеличивает в том числе конверсию.
Социальные сигналы также важны, как и ссылки с других страниц, поэтому, следует убедиться, что усилия на создание контента включают в себя и усилия на распространение/рекламу этого контента через социальные сети. Google+, Facebook и Twitter должны использоваться по умолчанию при рекламе контента в социальных медиа. Только убедитесь, что вы распространяете в своих группах/аккаунтах много другого полезного контента, а не только свой.
Важно не только получать качественные ссылки, но и мониторить и возможно удалять низкокачественные, особенно, если вы получили сообщение от Google о неестественных ссылках. Постоянный мониторинг ссылочного профиля – хороший предохранитель, так как плохие ссылки имеют кумулятивный эффект и будет очень сложно очистить профиль, когда это станет реальной проблемой.
Технические проблемы могут стать преградой для поисковых систем (и людей) к поиску и вовлечения в контент
Несмотря на то, что многое в SEO меняется, шансы того, что новые алгоритмы начнут пенализировать/фильтровать хорошо функционирующие сайты с технической точки зрения, очень малы. Как часто вы желали того, чтобы сайт грузился медленней?
Очень важно оптимизировать сайт таким образом, чтобы страницы грузились быстрее, контент был доступен для индексации, навигация была интуитивно понятной. Люди покинут сайт и никогда не вернутся, если запутаются или будут ждать слишком долго, то же касается и поисковых систем.
Маленькие технические ошибки могут иметь большие последствия. К примеру, неожиданная блокировка страниц всего сайта от индексации через файл robots.txt не только убивает SEO, но делается очень просто. Часто разработчики блокируют на время разделы сайта, чтобы внедрить изменения и, к сожалению, забывают восстановить robots.txt.
Хорошей практикой будет поручить одной из команд проверять всякие проблемы, следующие за глобальными обновлениями, либо на постоянной основе.
SEO живо и бурно развивается
По определению, SEO это усилия по улучшению характеристик контента, чтобы его находили поисковые системы и пользователи поисковых систем. До тех пор, пока люди будут использовать поисковики для поиска информации и бизнес будет иметь контент, который хочет чтобы находили клинеты, SEO будет важным. И в ближайшее время ничего не изменится.
А как вы используете SEO в своей компании для привлечения, вовлечения и завоевания большего числа клиентов?
Все мы слышали фразу “SEO уже умерло”. Действительно ли это так? Несмотря на то, что поисковая оптимизация выглядит иначе, чем, допустим, за год до этого, SEO не только живо, но и бурно развивается. И вот почему:
Некоторые аспекты SEO умерли
Многие SEO-тактики можно считать неактуальными, так как они уже не работают, никогда не работали или до сих пор работают, но нарушают требования к качеству Google. Не будем тратить время на обсуждение, почему эти техники уже не работают или являются рискованными, а просто перечислим их. Ниже указаны техники SEO, которые не стоят вашего времени:
Переоптимизация ключевыми словами и скрытие ключевых слов от пользователя.
Покупка множества ссылок, прогон сайта по каталогам.
Дублирование сайтов или категорий на других доменах.
Воровство контента или автоматическая его генерация.
Оптимизация чисто для получения “позиций”.
Каково SEO сегодня
SEO в своей основе это искусство и наука упрощения задачи поиска высококачественного контента в поисковых системах. Ключевой аспект здесь это “качественный контент”, который помогает клиентам получить ответы, приводящие к покупкам или выполнению некоторых других бизнес-задач.
Большинство алгоритмов Google нацелены на поощрение хорошего контента и наказание спама. Несмотря на то, что не всегда это может казаться именно таким, большинство лучших практик по SEO в Google, действительно, на вашей стороне, вам нужно лишь узнать и овладеть ими.
К примеру, вот несколько SEO-техник, которые живы и хороши для использования:
Использование ключевых слов, нацеленных на потребности клиента.
SEO-копирайтинг и внутренняя оптимизация сайта.
Привлечение ссылок.
Оптимизация внутренней перелинковки.
Технические аспекты SEO (все, что связано с улучшением взаимодействия с поисковыми системами).
Оптимизация для вовлечения и общения посетителей.
Качественный контент это хорошо, оптимизированный контент ещё лучше
Если поисковые системы пытаются наградить высококачественный контент, делая его более видимым в поиске, разве не достаточно лишь создать хороший контент и считать дело сделанным? К сожалению, нет.
Несмотря на то, что поисковые системы стали более умными и оперативными, стали лучше анализировать контент, многие страницы сети бледнеют в сравнении со способностью людей выделять нюансы и значение контента. То есть, очень важно послать правильные сигналы поисковым системам и сделать их понимание как можно более простым.
Качество контента сводится к релевантности его для пользователей и нет лучшего способа нацелить контент на пользователя, чем через ключевые слова. Любой поиск начинается с того, что человек вводит ключевые слова в поисковую форму, а заканчивается кликом на один из представленных поисковых результатов. Если ваш сайт не использует ключевых слов или не имеет тесной связи с фразами на странице, в мета-данных, входящих ссылках, то вы не дадите поисковым системам информации, необходимую для понимания релевантности сайта по этому поисковому запросу.
Оптимизируя текст на странице, заголовки и мета-описания, можно получить положительный эффект в привлечении поискового трафика и ранжировании, особенно для сайтов, которые сильны и в других аспектах.
Например, один из сайтов тематики софт, над которым я работал, имел хороший дизайн, был идеальным в техническом плане, имел полезный и полноценный контент, а также сильный ссылочный профиль. При этом, анализ показывал, что нужные ключевые слова недостаточно встречались на страницах, в мета-описаниях или внутренних ссылках. За 3 месяца внедрения основных элементов оптимизации на страницы поисковый трафик сайта увеличился в 3 раза и в среднем на 15% уменьшился показатель отказов.
Ссылки до сих пор играют роль
Несмотря на недавний анонс Google об уменьшении влиянии ссылок, который является очень важным, это не относится к хорошим ссылкам. Обнаружение ссылок важно для поисковых систем при поиске нового контента, таким образом, чем больше ссылок ссылается на сайт (с релевантных и качественных источников), тем больше вероятность того, что поисковые системы найдут ваш контент.
Не думайте, что ссылки важней качественного контента, или что достаточно сослаться на плохой контент, чтобы он стал хорошим. Хороший контент не только привлекает качественные ссылки сам по себе (с помощью эффективной рекламы или распространения информации в социальных медиа), но увеличивает вовлечение посетителя, что увеличивает в том числе конверсию.
Социальные сигналы также важны, как и ссылки с других страниц, поэтому, следует убедиться, что усилия на создание контента включают в себя и усилия на распространение/рекламу этого контента через социальные сети. Google+, Facebook и Twitter должны использоваться по умолчанию при рекламе контента в социальных медиа. Только убедитесь, что вы распространяете в своих группах/аккаунтах много другого полезного контента, а не только свой.
Важно не только получать качественные ссылки, но и мониторить и возможно удалять низкокачественные, особенно, если вы получили сообщение от Google о неестественных ссылках. Постоянный мониторинг ссылочного профиля – хороший предохранитель, так как плохие ссылки имеют кумулятивный эффект и будет очень сложно очистить профиль, когда это станет реальной проблемой.
Технические проблемы могут стать преградой для поисковых систем (и людей) к поиску и вовлечения в контент
Несмотря на то, что многое в SEO меняется, шансы того, что новые алгоритмы начнут пенализировать/фильтровать хорошо функционирующие сайты с технической точки зрения, очень малы. Как часто вы желали того, чтобы сайт грузился медленней?
Очень важно оптимизировать сайт таким образом, чтобы страницы грузились быстрее, контент был доступен для индексации, навигация была интуитивно понятной. Люди покинут сайт и никогда не вернутся, если запутаются или будут ждать слишком долго, то же касается и поисковых систем.
Маленькие технические ошибки могут иметь большие последствия. К примеру, неожиданная блокировка страниц всего сайта от индексации через файл robots.txt не только убивает SEO, но делается очень просто. Часто разработчики блокируют на время разделы сайта, чтобы внедрить изменения и, к сожалению, забывают восстановить robots.txt.
Хорошей практикой будет поручить одной из команд проверять всякие проблемы, следующие за глобальными обновлениями, либо на постоянной основе.
SEO живо и бурно развивается
По определению, SEO это усилия по улучшению характеристик контента, чтобы его находили поисковые системы и пользователи поисковых систем. До тех пор, пока люди будут использовать поисковики для поиска информации и бизнес будет иметь контент, который хочет чтобы находили клинеты, SEO будет важным. И в ближайшее время ничего не изменится.
А как вы используете SEO в своей компании для привлечения, вовлечения и завоевания большего числа клиентов?
субота, 4 січня 2014 р.
Четыре полезных правила для Facebook
Андрей Булгаров
Я не в коей мере не хочу навязывать какие-либо правила, ведь все умные, и все сами все знают, однако есть моменты, знать которые как минимум полезно, а будете ли Вы применять их на практике сугубо личное дело каждого ;)
1. ПОДВОДКА
Итак, как показывают данные последних исследований, более 35% пользователей ФБ знакомятся со всеми последними событиями в стране и за рубежом благодаря детищу Цукерберга. То есть роль соц.сети, как средства информирования, по сравнению с обычными СМИ значительно возросла. И данная тенденция все больше набирает оборот. Однако, и это крайне важно, «запощивание» новостей в своей хронике позволяет не только поделиться с «френдами» заинтересовавшей Вас информацией, но и сразу выражать свое мнение по поводу происходящего. Это мнение над «постом» можно условно назвать «подводкой».
Именно «подводка» показывает что именно Вы думаете по поводу того или иного события. Более того, написав ее Вы даете возможность «френдам» понять Вашу точку зрения, а также замотивировать их читать или смотреть ваш «пост». Отсюда вывод: ВСЕГДА ДЕЛАЙТЕ «ПОДВОДКУ». Помните, ставя пост без «подводки» Вы всего лишь транслируете чужое мнение. Вы хотите быть информационным посредником?
Не думаю, иначе зачем Вы приперлись в Facebook?
2. ГИПЕРССЫЛКА
Тут все просто. Гиперссылка не эстетична. Поэтому после того как вы «подтянули» ссылку в свой пост, и она у Вас, естественно, отобразилась, удалите гиперссылку. Сделайте «френдам» приятное, пусть они увидят только Вашу «подводку» и пост. Поверьте, лента от этого станет только лучше. Кстати, этот тезис касается только «постов», у вас не получится удалить гиперссылку в комментариях, но с этим придется мириться.
3. «ЧУЖИЕ ПОСТЫ»
Проглядывая френдленту мы натыкаемся на интересный пост, естественно хотим им поделиться в своей хронике. Лайкаем, делимся. Если «пост» френда без прилепленной ссылки, то проблем нет, однако я, например, НИКОГДА не ставлю ссылку без ПОДВОДКИ. И я уверен, что многие «делятся» моими постами из-за «подводки». Но что они получают разместив в своей хронике мой пост со ссылкой? Только исключительно ссылку. То есть без моего подводящего текста. И вот тут-то будьте добры вспомнить правило первое: ВСЕГДА ДЕЛАЙТЕ «ПОДВОДКУ».
Я не говорю, что обязательно нужно ставить мою «подводку», ставьте свою. Иначе «голая» ссылка не украсит Вашу хронику, да и френды не поймут на кой хрен Вы ее поставили.
4. СОРТИРОВКА
Об этом я уже говорил во многих предыдущих постах, но, тем не менее, повторю еще раз. Facebook так устроен, что программный алгоритм ранжирует новости во френдленте не по мере их поступления, а по популярности. То есть, сколько лайков, комментов и расшариваний за нее было. Для чего это сделано понять можно, однако я хочу видеть все, что постят в своей хронике френды. Мне, а не ФБ, виднее, что из этих постов важное, а что нет. Поэтому я всегда меняю сортировку на «самое последние», и не смотря на то, что ФБ вновь норовит переключить на «популярное» никогда не позволяю ему это сделать. Чего, собственно, и Вам желаю. Вы ведь хотите чтоб Ваши посты не «проваливались»? Значит не позволяйте «проваливаться» в хроноленте другим.
Еще один важный момент. Чем больше ваша лента будет персонализированной и показывать всем пользователям именно Вас (ваши мысли, идея, чувства, переживания), тем больше доверия, а соответственно лайков, комментов и перепостов получат Ваши публикации.
Соц. сети нам дали возможность быть именно тем, кем мы хотим быть, так зачем же от этого отказываться?!
Ну и последнее. Состоянием на 30 декабря 2013 года в Facebook зарегистрировано 2 млн. 600 тыс. пользователей от 18 лет, которые местом своего проживания указали Украину. По сравнению с предыдущим годом количество пользователей выросло в половину. Характерно, что пользователи в ФБ идут осознанно, видя в ФБ серьезную коммуникационную платформу. Можно прогнозировать, что к концу 2014 года количество украинских пользователей достигнет 5 млн. А это значит, что всё социально-политически активное гражданское население будет иметь аккаунты в ФБ. Сможем ли мы изменить нашу страну?
Блин, мы это уже делаем! :)
Я не в коей мере не хочу навязывать какие-либо правила, ведь все умные, и все сами все знают, однако есть моменты, знать которые как минимум полезно, а будете ли Вы применять их на практике сугубо личное дело каждого ;)
1. ПОДВОДКА
Итак, как показывают данные последних исследований, более 35% пользователей ФБ знакомятся со всеми последними событиями в стране и за рубежом благодаря детищу Цукерберга. То есть роль соц.сети, как средства информирования, по сравнению с обычными СМИ значительно возросла. И данная тенденция все больше набирает оборот. Однако, и это крайне важно, «запощивание» новостей в своей хронике позволяет не только поделиться с «френдами» заинтересовавшей Вас информацией, но и сразу выражать свое мнение по поводу происходящего. Это мнение над «постом» можно условно назвать «подводкой».
Именно «подводка» показывает что именно Вы думаете по поводу того или иного события. Более того, написав ее Вы даете возможность «френдам» понять Вашу точку зрения, а также замотивировать их читать или смотреть ваш «пост». Отсюда вывод: ВСЕГДА ДЕЛАЙТЕ «ПОДВОДКУ». Помните, ставя пост без «подводки» Вы всего лишь транслируете чужое мнение. Вы хотите быть информационным посредником?
Не думаю, иначе зачем Вы приперлись в Facebook?
2. ГИПЕРССЫЛКА
Тут все просто. Гиперссылка не эстетична. Поэтому после того как вы «подтянули» ссылку в свой пост, и она у Вас, естественно, отобразилась, удалите гиперссылку. Сделайте «френдам» приятное, пусть они увидят только Вашу «подводку» и пост. Поверьте, лента от этого станет только лучше. Кстати, этот тезис касается только «постов», у вас не получится удалить гиперссылку в комментариях, но с этим придется мириться.
3. «ЧУЖИЕ ПОСТЫ»
Проглядывая френдленту мы натыкаемся на интересный пост, естественно хотим им поделиться в своей хронике. Лайкаем, делимся. Если «пост» френда без прилепленной ссылки, то проблем нет, однако я, например, НИКОГДА не ставлю ссылку без ПОДВОДКИ. И я уверен, что многие «делятся» моими постами из-за «подводки». Но что они получают разместив в своей хронике мой пост со ссылкой? Только исключительно ссылку. То есть без моего подводящего текста. И вот тут-то будьте добры вспомнить правило первое: ВСЕГДА ДЕЛАЙТЕ «ПОДВОДКУ».
Я не говорю, что обязательно нужно ставить мою «подводку», ставьте свою. Иначе «голая» ссылка не украсит Вашу хронику, да и френды не поймут на кой хрен Вы ее поставили.
4. СОРТИРОВКА
Об этом я уже говорил во многих предыдущих постах, но, тем не менее, повторю еще раз. Facebook так устроен, что программный алгоритм ранжирует новости во френдленте не по мере их поступления, а по популярности. То есть, сколько лайков, комментов и расшариваний за нее было. Для чего это сделано понять можно, однако я хочу видеть все, что постят в своей хронике френды. Мне, а не ФБ, виднее, что из этих постов важное, а что нет. Поэтому я всегда меняю сортировку на «самое последние», и не смотря на то, что ФБ вновь норовит переключить на «популярное» никогда не позволяю ему это сделать. Чего, собственно, и Вам желаю. Вы ведь хотите чтоб Ваши посты не «проваливались»? Значит не позволяйте «проваливаться» в хроноленте другим.
Еще один важный момент. Чем больше ваша лента будет персонализированной и показывать всем пользователям именно Вас (ваши мысли, идея, чувства, переживания), тем больше доверия, а соответственно лайков, комментов и перепостов получат Ваши публикации.
Соц. сети нам дали возможность быть именно тем, кем мы хотим быть, так зачем же от этого отказываться?!
Ну и последнее. Состоянием на 30 декабря 2013 года в Facebook зарегистрировано 2 млн. 600 тыс. пользователей от 18 лет, которые местом своего проживания указали Украину. По сравнению с предыдущим годом количество пользователей выросло в половину. Характерно, что пользователи в ФБ идут осознанно, видя в ФБ серьезную коммуникационную платформу. Можно прогнозировать, что к концу 2014 года количество украинских пользователей достигнет 5 млн. А это значит, что всё социально-политически активное гражданское население будет иметь аккаунты в ФБ. Сможем ли мы изменить нашу страну?
Блин, мы это уже делаем! :)
Підписатися на:
Дописи (Atom)